“최애의 발자취 따라 부산으로”

‘BIAS(바이어스)’는 해외 K-팝 팬덤 사이에서 ‘가장 좋아하는 아티스트’, 즉 ‘최애’를 뜻하는 단어에서 착안한 캠페인이다. 글로벌 팬들이 자신이 사랑하는 아티스트가 직접 머물고 체험한 장면 속 한국의 로컬 명소를 직접 찾아가 동일한 여정을 즐기도록 유도하는 목적으로 기획됐다.

이번 영상에서 스트레이 키즈는 멤버 아이엔(I.N.)의 고향인 해양 수도 부산을 무대로 활약했다. 멤버들은 시원한 바다 풍경이 펼쳐지는 송도 해변을 비롯해 활기찬 먹거리의 중심지 부평깡통시장, 알록달록한 계단식 마을과 벽화로 유명한 감천문화마을 등 부산의 대표 명소를 두루 방문했다. 멤버들이 지역 특색이 담긴 로컬 음식을 맛보고 흥미진진한 미션을 수행하는 모습이 유쾌하게 그려져 전 세계 K-팝 팬들의 큰 공감과 지지를 이끌어냈다.

공사는 영상의 높은 인기가 단순한 콘텐츠 소비에 그치지 않고 실제 한국 여행과 지역 소비로 이어질 수 있도록 글로벌 여행 플랫폼과의 협력에 적극 나섰다. 글로벌 온라인 여행사(OTA) 클룩(KLOOK)과 공동으로 ‘BIAS 캠페인 기획전’을 마련해 영상에 등장한 주요 관광지와 연계 체험 상품, 숙박 및 교통 할인 혜택을 다채롭게 제공하고 있다. 이를 통해 외국인 팬들이 ‘스트레이 키즈가 밟았던 바로 그 부산’을 직접 찾아와 편리하게 여행할 수 있는 환경을 구축했다.

이와 함께 해외 K-팝 팬덤을 겨냥한 전방위적 온·오프라인 마케팅도 순항 중이다. 공사가 운영하는 대표 한국관광 통합 플랫폼인 ‘VISITKOREA’에서는 아티스트가 다녀간 명소와 주변 여행 정보를 다국어로 상세히 제공하고 있으며, K-팝 팬들의 체류 빈도가 높은 주요 SNS 채널을 활용한 바이럴 홍보를 병행하고 있다. 뿐만 아니라 전 세계 주요 대도시의 랜드마크 옥외 전광판에 스트레이 키즈의 부산 여행 독려 메시지를 송출하며 현지 팬들의 방한 욕구를 강하게 자극했다.

오프라인 접점 마케팅 또한 놓치지 않았다. 핵심 팬층이 집결하는 대형 콘서트 현장을 겨냥해 지난 8월 열린 스트레이 키즈 월드투어 ‘RUN IT’ 서울 콘서트장에 대형 BIAS 캠페인 전용 부스를 설치했다. 현장을 방문한 수많은 다국적 팬들을 대상으로 영상 속 부산 명소를 적극 알리고 현장 이벤트를 진행해 뜨거운 호응을 이끌어냈다.

백만성 한국관광공사 한류콘텐츠팀장은 “서울 콘서트 현장에서 만난 해외 팬들 가운데 실제로 캠페인 영상을 접한 뒤 부산을 직접 여행하고 왔다는 팬들을 적지 않게 확인할 수 있었다”며 “앞으로도 세계적 영향력을 지닌 K-팝 아티스트와의 전략적 협업을 지속적으로 확대해, 전 세계 팬들이 한국의 숨은 로컬 명소를 친근하고 즐겁게 탐방할 수 있도록 로컬 관광의 매력을 널리 알리겠다”고 밝혔다.