[트래블아이=서동휘 기자] 서울의 낭만적인 밤 풍경과 독창적인 라이프스타일을 담아낸 이색 팝업 공간이 도심 한복판에 열린다. 서울관광재단은 추석 명절 연휴를 포함해 9월 24일부터 10월 7일까지 14일간 스타필드 코엑스몰 지하 1층 라이브플라자에서 서울굿즈 팝업스토어 ‘Light Up Your SEOUL –서울의 밤, 반짝임을 켜다-’를 공식 운영한다고 23일 밝혔다.
이번 팝업스토어는 가을 황금연휴 기간 동안 서울을 방문하는 국내외 관광객과 시민들에게 서울 특유의 역동적이고 감성적인 야간 매력을 소개하고, 서울시 공식 굿즈를 매개로 차별화된 도시 브랜드를 직접 경험할 수 있도록 돕기 위해 마련됐다. 운영 시간은 오전 10시 30분부터 밤 10시까지며, 추석 당일인 9월 25일에는 스타필드 코엑스몰점 개장 시간에 맞춰 낮 12시부터 문을 연다.
행사장은 ‘서울의 밤’을 핵심 테마로 설정해 꾸며졌다. 수상 대중교통인 한강버스를 비롯해 계류식 가스기구 서울달, 레트로 감성이 깃든 을지로 골목 등 서울을 대표하는 야간 관광 랜드마크를 한 공간에서 입체적으로 만날 수 있도록 감성적인 야경 무드를 연출했다. 내부는 관람객이 실제 밤거리를 거니는 듯한 흐름에 맞춰 밤 산책, 야식, 휴식과 웰니스, 하루를 정리하고 기록하는 공간 등 총 4개 테마 구역으로 구획되어 방문객 각자의 취향에 맞는 굿즈를 여유롭게 둘러볼 수 있다.
현장에서는 서울시 대표 상징 캐릭터인 ‘해치와 소울프렌즈’ 굿즈와 최신 신제품을 포함해 웰니스와 휴식을 콘셉트로 한 총 74종의 다채로운 서울시 공식 굿즈가 판매된다. 특히 풀무원, 정관장, 메디힐, 풍심당, 온고 등 국내 대표 민간 브랜드와의 협업 라인업이 눈길을 끈다. 명절 선물용으로 제격인 정관장 궁정비차(약차) 선물세트와 온고 벨트캡, 풍심당 서울간식, 풀무원 서울라면은 물론 나만의 온전한 휴식을 돕는 아이코닉스 해치 수면안대 및 담요, 메디힐 마스크팩 등 실용성과 디자인을 겸비한 상품들이 대거 소개된다.
방문객을 위한 풍성한 참여형 프로모션도 마련됐다. 9월 24일부터 27일까지 나흘간 코엑스몰 내부를 깜짝 순회하는 해치 캐릭터가 배포한 쿠폰을 지참하고 상품을 구매하면 특별 기념품을 증정한다. 또한 1만 원 이상 구매 고객에게는 해치 캐릭터 풍선을, 2만 원 이상 구매 고객에게는 팝업스토어 한정판 친환경 다회용 백을 사은품으로 제공하며, 서울의 야간 활동 선호도 설문조사에 참여한 이들에게는 감성적인 서울 야경 엽서를 증정한다. 더불어 27일까지 현장 미션을 완료한 방문객에게는 2026년 서울관광 홍보대사로 활약 중인 글로벌 K-팝 그룹 에스파(카리나·윈터) 및 라이즈 협업 공식 포스터를 매일 오후 2시부터 선착순 200명에게 증정한다.
김병민 서울관광재단 대표이사는 “이번 팝업스토어는 추석과 연휴 동안 서울을 찾는 수많은 국내외 여행객들에게 서울의 안전하고 매력적인 밤과 트렌디한 라이프스타일을 전하는 뜻깊은 기회가 될 것”이라며 “서울의 밤을 오감으로 체험할 수 있는 공간에서 소중한 사람들과 특별한 추억을 만들고, 서울의 온기를 담은 굿즈를 간직해보시길 바란다”고 덧붙였다.