[트래블아이=서동휘 기자] 지구촌 축구팬들의 시선이 그라운드를 넘어 서울의 아기자기한 골목과 편의점으로 향한다. 대한민국 축구의 간판스타 손흥민과 미국 메이저리그사커(MLS)의 명문 구단 로스앤젤레스 FC(LAFC) 선수들이 한자리에 모여 서울의 매력을 전 세계에 알리는 메가톤급 홍보 타석에 섰다.
서울관광재단은 글로벌 스포츠 팬덤과 K-컬처의 열기를 고스란히 서울 여행으로 이어가기 위해 기획한 브랜드 캠페인 영상을 비짓서울 유튜브와 공식 SNS 채널을 통해 전격 공개했다. 이번 캠페인은 거창한 랜드마크를 나열하는 기존의 방식에서 벗어나, 세계적인 스포츠 스타들의 친근한 일상을 통해 서울이라는 도시의 에너지를 자연스럽게 스며들게 동영상을 구성해 첫날부터 뜨거운 반응을 얻고 있다.
이번에 공개된 영상은 글로벌 팬들의 취향을 저격하는 서로 다른 매력의 두 가지 테마로 꾸며졌다. 첫 번째 에피소드인 ‘서울 브랜드 필름’은 언론 인터뷰 형식을 차용한 독특한 반전 스토리텔링으로 눈길을 사로잡는다. 카메라 앞에 선 선수들의 진지한 대화와 생생한 표정 사이로 서울 특유의 역동적인 도심 분위기, 고즈넉한 골목길의 정취, 화려한 밤의 열기가 감각적인 영상미로 교차한다. 서울이 어떤 곳인지 구구절절 설명하기보다, 선수들이 몸소 느끼고 경험하는 감정에 초점을 맞춰 보는 이로 하여금 ‘나도 저곳에 가보고 싶다’는 호기심을 자극한다.
두 번째 영상은 최근 외국인 여행객들 사이에서 필수 여행 코스로 급부상한 ‘편의점 털기’를 생생하게 담아냈다. LAFC의 간판 스타인 데니스 부앙가를 비롯해 에두아르드 델가도, 네이선 오르다스 등 평소 녹색 잔디 위를 호령하던 선수들이 좁은 편의점 테이블에 둘러앉아 한국의 매운 라면과 달콤한 과자, 독특한 음료들을 맛보며 리얼한 리액션을 선보이는 일명 ‘K-스낵 먹방’이다. 알록달록한 간식거리가 가득한 편의점은 이제 단순한 소매점을 넘어 서울의 생활 문화를 오감으로 체험하는 가장 힙한 여행 명소로 진화했음을 보여준다. 거창한 문화유산이 아니더라도 일상적인 공간이 어떻게 외국인의 마음을 사로잡는지 증명하는 대목이다.
이번 캠페인의 중심에는 단연 손흥민이 있다. 전 세계 축구팬들의 탄탄한 사랑을 받는 그가 LAFC 선수들과 한 화면에 등장하는 것만으로도 전 세계 축구 커뮤니티의 엄청난 화제성을 불러일으킨다. 이번 협업은 서울관광재단이 거대한 북미 시장을 공략하기 위해 공들여온 스포츠 마케팅의 정점이다. 지난 4월 미국 LAFC 홈구장 스타디움 현장에 직접 서울관광 홍보부스를 차려 현지 축구팬들과 스킨십을 강화한 데 이어, 이번에는 선수들이 직접 출연한 영상 콘텐츠로 쐐기를 박은 셈이다. 스포츠 팬덤은 한 번 형성되면 충성도가 높고 전파 속도가 무시무시하다는 특징이 있다. 스타의 말 한마디, 영상 속 과자 한 조각이 한 도시의 이미지를 각인시키는 가장 강력한 매개체가 되는 셈이다.
영상 공개와 함께 해외 팬들을 서울로 직접 불러들이는 파격적인 글로벌 온라인 이벤트도 막을 올린다. 이벤트 참여자 중 추첨을 통해 LAFC 홈경기 VIP 관람 티켓과 항공 크레딧은 물론, 축구팬들의 심장을 뛰게 할 손흥민의 친필 사인이 담긴 유니폼 등을 경품으로 내걸었다. 축구와 여행을 사랑하는 글로벌 팬들에게는 놓칠 수 없는 완벽한 초대장이다. 이벤트의 자세한 참여 방법과 일정은 비짓서울 공식 채널을 통해 순차적으로 베일을 벗는다.
길기연 서울관광재단 대표이사는 “세계적인 인기를 누리는 LAFC 선수들과 손흥민 선수가 함께 참여한 이번 캠페인은 전 세계 축구 팬들에게 서울이라는 도시를 가장 친근하고 매력적으로 각인시키는 계기가 될 것”이라며 “앞으로도 강력한 팬덤을 보유한 스포츠 마케팅을 적극적으로 활용해 외래 관광객 3000만 명 시대를 앞당기는 데 총력을 기울이겠다”고 포부를 밝혔다.
영상 관람 및 이벤트 참여: 유튜브 검색창에 ‘비짓서울(VisitSeoul TV)’을 검색하거나 공식 인스타그램, 페이스북 채널을 방문하면 손흥민과 LAFC 선수들이 출연한 브랜드 필름과 편의점 먹방 영상을 감상할 수 있다. 영상 하단 링크를 통해 손흥민 친필 사인 유니폼 등이 걸린 글로벌 경품 이벤트에 바로 참여할 수 있다.
외국인 친구를 위한 추천 코스: 영상에 등장하는 ‘K-편의점 털기’를 직접 경험해보고 싶다면 한강공원 인근의 편의점을 추천한다. 즉석에서 끓여 먹는 ‘봉지 라면 조리기’와 얼음 컵에 부어 마시는 파우치 음료는 외국인 관광객들이 가장 신기해하는 K-푸드 체험 중 하나다. 대형 매장보다는 전통적인 골목길 정취가 남아있는 서촌이나 북촌 일대의 편의점을 방문하면 영상 속 고즈넉한 서울의 분위기를 함께 느끼기 좋다.