[트래블아이=김보라 기자] 천년고도 경주의 심장부, 황리단길이 거대한 문화 실험실로 변신한다. 고즈넉한 한옥 지붕 아래 추억의 아이콘 \'텔레토비\'가 등장하고, 대릉원과 첨성대 사이를 보라돌이와 나나가 누비는 이색적인 풍경이 펼쳐진다. 단순히 유적을 관람하던 정적인 여행에서 벗어나, 현대적인 콘텐츠와 결합한 체험형 관광으로의 대전환이 시작된 것이다.
경주시와 현대백화점은 오는 4월 30일부터 5월 17일까지 18일간 황리단길 생활문화센터에서 ‘더현대 팝업스토어 인(in) 황리단길’을 전격 운영한다. 이번 협업은 지난 2월 양측이 체결한 로컬 브랜드 육성 업무협약의 첫 결실이다. 관광객들이 즐겨 찾는 황리단길의 정체성에 백화점 특유의 트렌디한 기획력을 덧입혀 새로운 관광 소비 경험을 제공한다는 취지다.
가장 눈길을 끄는 것은 전 세계적인 사랑을 받은 캐릭터 ‘텔레토비’를 활용한 한정판 굿즈다. 이번 팝업스토어에서는 오직 경주에서만 만날 수 있는 ‘경주 에디션’ 상품이 기획·판매된다. 경주의 지역성과 캐릭터 콘텐츠를 접목한 차별화된 기념품들은 벌써부터 여행자들의 소장 욕구를 자극하고 있다. 단순히 구경만 하는 여행이 아니라, 지역의 특색을 담은 특별한 경험을 소유하는 ‘로컬 브랜딩’에 초점을 맞췄다.
행사 기간에는 경주의 역사적 공간을 활용한 야외 이벤트가 병행되어 축제 분위기를 고조시킨다. 5월 1일과 3일, 9일에는 첨성대 일원에서, 어린이날인 5일과 16일에는 대릉원 일원에서 캐릭터 포토 이벤트가 열린다. 오후 2시부터 5시까지 매시 정각마다 20분간 진행되는 이 이벤트는 천년 전 유적을 배경으로 현대적 감각의 캐릭터가 어우러지는 기묘하고도 즐거운 장면을 연출한다.
여기에 대릉원, 첨성대, 동궁과 월지, 교촌한옥마을 등 경주의 핵심 명소를 잇는 스탬프 투어는 걷는 재미를 더한다. 4개 코스를 모두 완주한 방문객에게는 선착순으로 특별 기념품이 증정되어 가족 단위 여행객들에게 큰 호응을 얻을 것으로 보인다. 현대백화점 이정욱 바이어는 “황금연휴를 맞아 경주라는 상징적인 공간에서 특별한 행사를 선보이게 되어 뜻깊다”며 “앞으로도 지역 관광 활성화와 로컬 브랜드의 경쟁력 강화를 위한 다양한 협업을 이어가겠다”고 전했다.
경주시는 이번 행사가 정체된 관광 도시의 이미지를 탈피하고 전 세대를 아우르는 역동적인 도시로 거듭나는 계기가 될 것으로 기대하고 있다. 최혁준 경주시장 권한대행은 “경주의 역사문화 자원과 현대적 콘텐츠가 결합한 이번 행사가 경주의 새로운 매력을 알리는 시작점이 될 것”이라며 “앞으로도 차별화된 관광 콘텐츠를 지속적으로 발굴해 나가겠다”고 밝혔다. 전통의 품격과 현대의 재미가 만난 황리단길의 5월은 그 어느 때보다 뜨거운 \'로컬의 맛\'을 선사할 전망이다.
[여행수첩]
팝업스토어 위치: 경상북도 경주시 황남동 황리단길 생활문화센터 2층
운영 기간: 2026년 4월 30일 ~ 5월 17일 (오전 10시~오후 7시)
야외 포토 이벤트:
첨성대: 5월 1일, 3일, 9일
대릉원: 5월 5일, 16일
시간: 14:00~17:00 (매시 정각부터 20분간)
스탬프 투어 코스: 대릉원 → 첨성대 → 동궁과 월지 → 교촌한옥마을 (완주시 기념품 증정)