한국관광공사...중국 암웨이 1만4천 명 포상관광 유치

[트래블아이=김보라 기자] 중국 암웨이 회원과 임직원 1만4천 명이 참가하는 대규모 기업회의가 2027년 봄 한국에서 열린다. 2014년 이후 13년 만의 방한으로, 포상관광을 겸한 이번 기업회의를 통해 약 770억 원 규모의 경제적 파급효과가 예상된다. 한국관광공사는 중국 현지 맞춤형 유치 전략과 사전답사 지원을 통해 최종 개최지로 한국을 확정하는 성과를 거뒀다.

한국관광공사(사장 박성혁)는 중국 암웨이 회원 및 임직원 1만4천 명이 참가하는 기업회의를 한국으로 유치하는 데 성공했다고 밝혔다. 중국 암웨이는 글로벌 직접판매 기업으로, 매년 대규모 해외 기업회의와 포상관광을 진행해 왔다. 특히 중국 법인은 1만 명 이상이 이동하는 대형 행사를 정기적으로 개최해 각국 관광·MICE 업계의 주요 유치 대상이다.

 

이번 행사는 2027년 봄 2주간 진행될 예정으로, 기업회의와 함께 관광·체험 프로그램이 병행된다. 공사는 이번 유치를 위해 지난해부터 중국 시장을 중심으로 적극적인 마케팅 활동을 전개했다. 2025년 2월 중국 상하이에서 프레젠테이션을 열어 한국의 MICE 인프라와 개최 역량을 소개했고, 이후 기업 특성에 맞춘 유치 전략을 구체화했다.

 

결정적 계기는 사전답사였다. 공사는 지난 3일부터 1주일간 암웨이 사전답사단을 한국으로 초청해 대형 기업회의 운영 동선, 숙박·교통 인프라, 문화체험 콘텐츠를 집중적으로 소개했다. 이 과정에서 최근 글로벌 기업들의 방한 성공 사례와 지역 연계 프로그램을 제시하며 신뢰를 쌓았다.

 

 

기업회의를 겸한 포상관광 단체는 일반 단체 관광객보다 1인당 소비액이 약 1.83배 높은 것으로 알려져 있다. 대규모 인원이 장기간 체류하며 숙박·교통·식음·공연·쇼핑 등을 복합적으로 이용하기 때문이다. 이번 암웨이 기업회의를 통해 숙박과 교통은 물론, 지역 관광지와 문화시설, 체험 프로그램까지 연계돼 지역 경제 전반에 긍정적인 파급효과가 기대된다.

 

사전답사에 참여한 문문 암웨이 행사기획부 총괄책임자는 “한국은 대형 기업회의를 안정적으로 운영할 수 있는 시설과 인프라를 갖췄을 뿐 아니라, K-컬처를 직접 체험할 수 있는 콘텐츠가 풍부하다”며 “관광공사의 맞춤형 지원이 방한 결정을 내리는 데 중요한 역할을 했다”고 말했다.

송은경 한국관광공사 MICE마케팅팀장은 “이번 유치는 한국형 MICE 관광의 경쟁력을 다시 한번 확인한 사례”라며 “앞으로도 기업 특성과 수요를 반영한 전략적 지원과 참가자 맞춤형 콘텐츠를 강화해 대형 기업회의 유치를 지속적으로 확대해 나가겠다”고 밝혔다.

13년 만에 성사된 중국 암웨이의 대규모 방한은, 한국이 글로벌 기업회의와 포상관광의 매력적인 목적지로 자리매김하고 있음을 보여주는 상징적인 장면이 되고 있다.