중동 관광객 잡는 ‘K-관광로드쇼’ 코리아 위크와 연계해 3만 명 참여

[트래블아이=김보라 기자] 문화체육관광부와 한국관광공사는 6일부터 8일까지 아랍에미리트(UAE) 아부다비에서 ‘2025 K-관광로드쇼’를 열고 K-뷰티를 중심으로 한 한국관광 홍보에 나섰다. 중동 지역의 높은 관광 소비력과 K-컬처 인기에 힘입어 이번 행사에는 업계 관계자와 시민 3만여 명이 참여하며 뜨거운 관심을 보였다.

중동 걸프협력이사회(GCC) 국가의 방한 관광객은 1인당 지출액이 평균 4,454달러로, 전체 평균 대비 136% 높아 대표적인 고부가가치 시장으로 꼽힌다. 특히 아부다비는 중동 관광 트렌드를 주도하는 도시로, 한국관광공사는 K-뷰티가 가진 강한 친화력을 활용해 아웃바운드 수요 선점을 노리고 있다.

행사 첫날 릭소스 마리나 호텔에서 열린 B2B 상담회에는 양국 관광업계와 정부 관계자 300여 명이 참석했다. 1:1 상담과 네트워킹이 이어졌으며, 이날 열린 ‘한국관광의 밤’에서는 최신 한국 여행 트렌드 소개와 함께 ‘UAE 한국관광 어워즈 2025’ 시상식이 진행됐다. 중동 현지에서 적극적으로 한국 여행상품을 판매한 여행사들이 수상의 영예를 안았다.

공사 두바이지사가 운영하는 아랍어 유튜브 채널이 50만 구독자를 돌파한 것도 축하받았다. 성장에 기여한 중동 인플루언서에게 공로상을 수여하며 현지 온라인 플랫폼과 협력 확대의 의지를 보였다.

7일부터 이어진 야외 행사에서는 아부다비 시민들의 대표 휴식 공간 ‘움 알 에마랏 파크’가 한국문화 체험의 중심이 됐다. K-뷰티 시연, 한복 체험, 넌버벌 퍼포먼스 등이 무대와 부스 곳곳에서 펼쳐졌고, 가족·청년층의 참여가 두드러졌다.

한국 의료기관·여행사 등 22개사가 참여한 방한 상품 판촉전도 열려, 현지 소비자가 직접 상담하고 예약하는 장면이 이어졌다.

이번 로드쇼는 ‘Feel the K-Travel & Beauty of Korea(한국 여행과 아름다움을 느껴보세요)’라는 슬로건 아래 총 351건의 비즈니스 상담, 72건의 예정 계약이라는 성과를 거뒀다. 이는 중동 시장에서의 한국관광 수요 확대로 직결될 것으로 기대된다.

한국관광공사 김종훈 국제마케팅실장은 “중동 관광시장이 비즈니스·가족 단체 중심에서 여성·MZ세대 중심의 개별여행으로 빠르게 변화하고 있다”며 “이번 로드쇼는 한국문화원·한국콘텐츠진흥원과 함께 ‘코리아 위크’ 형태로 진행돼 더욱 강력한 파급력을 낼 것”이라고 강조했다.

한국의 미(美)와 문화, 의료, 관광이 한자리에 모인 아부다비 로드쇼는 중동 관광시장이 가진 잠재력을 다시 한번 확인한 자리였다. K-뷰티로 마음을 열고, 한국 여행 콘텐츠로 시선을 붙잡는 이번 행사는 앞으로 중동 지역 방한 수요의 새로운 전환점이 될 것으로 보인다.