[트래블아이=김보라 기자] 서울시와 서울관광재단이 10월 24일 중국 상하이에서 열린 ‘SEOUL MY SOUL in Shanghai’ 서울관광설명회와 프로모션을 성황리에 마쳤다. 중국 주요 여행사 및 미디어 관계자 약 180명이 참석한 이번 행사는 한국 관광에서 중국인 외래관광객 시장 회복과 체험형 관광 콘텐츠 확대 전략이 맞물린 자리였다.
최근 무비자 단체관광 정책 재개 이후 중국인 관광객이 빠르게 회복세를 보이며 2024년 기준 한국을 찾은 중국 관광객은 460만 명을 넘어섰다. 서울시와 서울관광재단은 이 같은 흐름을 반영해 중국 시장을 겨냥한 전략적 행사로 이번 상하이 설명회를 기획했다.
이번 설명회에는 서울을 대표하는 17개 관광기업이 참가해 여행사, 호텔, 체험·엔터테인먼트 업종을 망라했다. 이들은 중국 시장 관계자들과 서울 콘텐츠 공동상품 개발 및 프로모션 협업 방안을 논의했다.
관광 콘텐츠로는 ‘서울바비큐페스타’에서의 한국식 바비큐 체험, 서울썸머비치· 서울빛초롱축제· 서울달(계류식 가스기구)·한강버스 등이 소개되며, 서울의 로컬 감성과 엔터테인먼트, 체험 여행이 핵심 키워드로 떠올랐다.
설명회 이튿날부터 이틀간 열린 현지 프로모션 ‘SEOUL MY SOUL IN SHANGHAI’에서는 MZ세대를 겨냥한 체험형 콘텐츠가 펼쳐졌다. 서울 대표 캐릭터 ‘해치’ 포토존, 제니 포토카드 꾸미기, K-POP 커버댄스팀의 퍼포먼스 등이 중국 상하이 슈퍼브랜드몰 메인광장을 채웠다.
이처럼 서울은 이제 숙박이나 관람 중심 관광을 넘어 도시 자체를 체험하는 플랫폼으로 진화하고 있다. 여행자가 한국의 미식, 문화, 엔터테인먼트를 한 꺼번에 누릴 수 있도록 설계된 콘텐츠가 그 중심에 있다.
길기연 대표는 “차별화된 관광 콘텐츠를 지속적으로 개발해 서울을 재방문하고 싶은 도시로 만들겠다”고 밝혔다.
