“서울, 회의도 여행이다” 글로벌 MICE 무대에 올라선 도시

 

ITB Asia는 아시아-태평양 지역에서 가장 규모가 큰 여행 및 MICE 전문 전시회로, 올해 약 1,400명 이상의 해외 바이어와 1,950여 개 전시업체, 약 18,500명의 참가자를 기록하는 등 싱가포르를 무대로 글로벌 비즈니스 기회를 확장하는 거점이 됐다.

 

서울관광재단이 이번에 구축한 서울홍보관은 ‘24시 서울 MICE 편의점(OPEN 24/7 : SEOUL MICE CONVENIENCE)’이라는 참신한 콘셉트를 택했다. 전시장 부스는 서울의 시그니처 컬러인 오로라 그린을 바탕으로 일반 편의점 형태를 재현했고, 방문 바이어들은 편의점 파라솔·테이블에서 서울 인프라를 체험하고 무료 치맥 시식, 노리개 키링 만들기, 제기차기·공기놀이 등 K-콘텐츠 체험으로 서울의 문화관광 매력을 직접 경험했다.

이번 행사에 함께 참가한 SMA 회원사는 ‘아주인센티브’, ‘샐리투어’, ‘F&F코리아’, ‘도도인터내셔널’, ‘RYSE 호텔’, ‘서울 드래곤 시티’, ‘골든블루마리나’, ‘이랜드크루즈’ 등 8곳으로, 민관 협력 모델이 본격적으로 작동했다. 이들은 기업회의·인센티브 단체 유치 목적의 B2B 상담과 프로그램 구성에 주력했다.

더불어 서울은 ‘MICE 개최 건수’ 면에서 아시아권 상위권을 차지하고 있다. 글로벌 통계에 따르면 국제협회연합(UIA) 기준 서울은 아시아 1위, 세계 3위이며, 국제컨벤션협회(ICCA) 기준으로도 세계 6위의 도시다. 나아가 ‘2025 나홀로 여행하기 좋은 도시 1위’, ‘MZ세대가 가장 사랑하는 세계 도시’ 등 관광 경쟁력 측면에서도 두각을 나타내고 있다.

이영미 팀장(서울관광재단 MICE2팀)은 “서울은 24시간 언제나 열려 있는 도시이며, 누구나 편리하게 우수한 MICE 시설과 서비스를 경험할 수 있는 최적 환경”이라며 “ITB Asia 참가를 통해 해외 바이어들에게 서울의 무한한 가능성과 매력을 전할 것이며, 더 많은 MICE 단체를 서울로 유치해 지속가능한 글로벌 MICE 도시로 자리매김하겠다”고 밝혔다.

이번 홍보 활동은 단순히 회의 유치 목적뿐 아니라, 기업 여행자들이 회의 이후 관광·문화 체험으로 자연스럽게 연결되는 ‘비즈니스 + 여행’ 구조를 서울이 제공할 수 있다는 메시지를 전달했다. 서울이 회의 도시를 넘어 여행 목적지로서도 입지를 강화하고 있는 것이다.