서울 홍보관이 떴다! TV·치맥·한강 이벤트로 미주 마음 저격

[트래블아이=김보라 기자] 10월 7일부터 9일까지 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 MICE 전시회 IMEX America 2025에, 서울시와 서울관광재단이 서울 단독홍보관을 운영한다. 서울은 이 행사에서 MICE(회의·인센티브·컨벤션·전시) 경쟁력을 부각하는 동시에, 한국 문화 콘텐츠를 무기로 글로벌 시장에서 서울 브랜드를 강화한다.

 

 

홍보관은 K-팝 문화와 서울의 랜드마크를 앞세운 공간 구성과 B2B 상담·체험 이벤트를 통해 전 세계 바이어의 눈길을 사로잡는 것을 목표로 한다.

 

서울은 매년 IMEX America에 참여하며 미주 및 세계 각지의 바이어들을 대상으로 서울의 MICE 인프라와 관광 콘텐츠를 홍보해왔다. 이번 행사에서도 서울마이스얼라이언스(SMA) 소속 10개 회원사와 함께 실질적인 B2B 영업 활동을 전개한다. 참여 기업으로는 세방여행, 소피텔 앰배서더 서울, 아리수코리아디엠씨, 워커힐 호텔앤리조트, 웨스틴 서울 파르나스, 채널케이, 코리아트래블이지, 탑플래너스, 페어몬트 앰배서더 서울, JW 메리어트 호텔 서울 등이 있다.

 

홍보관은 약 102㎡ 규모로 조성되며, 디자인에는 K-팝 콘텐츠 **‘데몬 헌터스(Demon Hunters)’**의 배경지인 남산과 북촌한옥마을을 전면 배치한다. 여기에 서울관광 명예홍보대사 제니(JENNIE)의 이미지와 한강 야경을 접목해 전통과 현대, 자연과 도시가 공존하는 서울의 매력을 시각적으로 풀어낸다.

 

홍보관 내에서는 개별 바이어 대상 서울 상담회가 운영되며, 사전 등록된 그룹 바이어 대상 서울 설명회가 3일간 총 11회 걸쳐 열린다. 현재까지 상담회에는 137명, 설명회에는 186명의 바이어가 등록했다. 서울관광재단은 행사 직전까지 주요 바이어 대상 사전 접촉을 강화해, 중대형 MICE 유치로 연결될 수 있는 바이어 방문을 적극 유도할 계획이다.

 

참관객 참여형 이벤트도 다채롭다. ‘치맥 페스타’, ‘한강버스 선착장 맞히기’, ‘SEOUL MY SOUL 럭키드로우’ 등이 현장 유입을 촉진하기 위해 기획됐다. 특히 ‘치맥 페스타’는 홍보관 방문객 300명을 대상으로, 데몬 헌터스 속 의상을 활용한 치킨·맥주 제공 이벤트로 문화 체험 요소를 더한다. 또 한강 버스를 홍보하기 위해 참가자들이 선착장 위치를 맞히는 안내 이벤트가 함께 열린다.

 

서울은 MICE 경쟁력에서 이미 세계적 위상을 지니고 있다. UIA 기준으로 2024년 국제회의 개최 건수에서 아시아 1위, 전세계 3위를 기록했으며, ICCA 기준 국제회의 개최 건수에서도 상위권을 유지하고 있다. 또한, 서울은 ‘2025 나홀로 여행하기 좋은 도시’ 1위, 글로벌 트래블러 선정 ‘최고의 MICE 도시’ 10년 연속 선정 등 다수의 수상 기록을 보유하고 있다.

 

서울관광재단 길기연 대표이사는 “이번 전시 참가로 미주 시장에서 서울 브랜드 인지도와 호감도를 높이고, K-팝 콘텐츠를 활용한 차별화된 전략으로 MICE 행사를 유치하는 데 주력하겠다”고 밝혔다. 그는 또 “2032년까지 확장 예정인 MICE 인프라와 연결해 중대형 국제행사를 전략적으로 유치할 것”이라고 덧붙였다.

 

TV 속 서울의 이미지가 현실로 이어지는 순간이 머지않다. IMEX America 무대에서 펼쳐질 서울 홍보관은 단순한 전시 부스를 넘어, 문화와 비즈니스가 결합된 복합 플랫폼이다.