“서울 감성 한껏 담은 굿즈 열풍, LA 뜨겁게 달궜다”

 

서울관광재단은 서울 대표 캐릭터 ‘해치’ 포토존, LP 꾸미기, K‑드라마 속 전통놀이 체험(공기놀이·딱지치기 등) 등 한류 콘텐츠 기반의 체험 공간을 운영하며 관람객들의 높은 참여를 끌어냈다. 특히, 넷플릭스 인기작 케이팝 데몬 헌터스 속 ‘사자보이즈’ 콘셉트의 갓과 도포를 갖춰 “케데헌 속 주인공이 된 것 같다”는 반응을 이끌며 현지에서 큰 호응을 얻었다. 케데헌 국화 매듭 팔찌 증정과 캐릭터 운영요원과의 챌린지를 통한 경품 증정도 방문객의 열기를 더했다.

 

공식 기념품 브랜드인 ‘서울굿즈’는 출시 1년 만에 처음으로 해외 오프라인에 진출해 북미 소비자와 직접 만났다. 총 44개 품목을 선보인 팝업 스토어에서 21개 품목이 완판됐고, ‘댕기 스크런치’, 원단 코스터, 자개 책갈피, 때타올, 소반 등 전통 소재와 서울 감성을 담은 디자인이 뜨거운 인기를 누렸다. 특히, 남산과 경복궁 등 케이팝 데몬 헌터스에 등장하는 서울의 명소를 담은 굿즈가 가장 빠르게 소진되었다.

 

 

한편, 서울 홍보관은 총 1만 명이 방문했으며, 현장 룰렛 이벤트로 해치 타투 스티커, 서울 브랜드 에코백, 구급키트, LP커버(방문자가 좋아하는 서울 관광지를 선택해 사진을 넣을 수 있는 구성) 등이 증정돼 인기를 끌었다. 특히 해치 캐릭터 부채와 ‘한식’, ‘호랑이’ 타투 스티커는 SNS 인증샷과 해시태그(#seoulgoods, #kconla)를 자연스럽게 유도하며, 일부 방문객은 “부채를 받으려고 줄 섰다”는 반응도 보였다.

 

이번 현지 마케팅은 미국 내 폭발적인 한류 팬덤 성장에 따라 미국 관광객의 서울 방문을 유도하기 위해 추진됐다. 서울굿즈는 글로벌 브랜드 인지도 제고는 물론, 해외 소비자 반응 기반 상품 기획 데이터를 확보하는 계기가 됐다고 재단은 밝혔다.

 

원종 국제관광·MICE 본부장은 “한류 콘텐츠에 익숙한 Z세대(1990년대 후반~2010년대 초반 출생)에게 서울의 매력을 효과적으로 전달할 수 있었다. 서울 홍보관 방문자 1만 명과 서울굿즈 일부 품목 완판 등 기대 이상의 성과를 거뒀다”며 “이 같은 성과를 바탕으로 서울이 전 세계인이 찾고 싶어 하는 도시로 자리매김하길 기대한다”고 강조했다.

 

KCON LA 2025 현장에서 펼쳐진 서울관광재단의 전략은, 단순한 홍보를 넘어 경험과 감성을 결합한 여행 마케팅의 승리였다. 현지 팬들의 뜨거운 호응과 데이터를 기반으로 한 상품 기획이 더해지며, ‘서울’이라는 브랜드가 글로벌 여행지로서 더욱 단단히 자리잡는 계기가 된 셈이다.