2025 한국관광 명예홍보대사 박보검 위촉…글로벌 캠페인 본격 시동

위촉식 현장에서는 박보검이 직접 참여한 해외홍보 콘텐츠 2편이 최초로 공개돼 눈길을 끌었다. 주제곡 ‘On My Way’를 배경으로 한 뮤직비디오는 박보검이 직접 노래를 부르며 한국 여행의 설렘과 감성을 담아냈다. 이 곡은 2025년 한국관광 글로벌 캠페인을 위한 특별 제작곡으로, 한국의 사계절과 감성을 박보검의 목소리로 녹여냈다.

 

함께 공개된 판타지 감성 단편영화는 여행자의 시선으로 한국 곳곳을 담은 작품이다. 자연과 도시, 전통과 현대가 공존하는 장면을 중심으로 박보검이 감정선을 따라 여행하며 다양한 한국의 매력을 보여준다. 이 영상은 해외 시청자들에게 ‘감성으로 기억되는 한국 여행’이라는 메시지를 전달하는 데 초점을 맞췄다.

 

영상 공개와 함께, 글로벌 유튜브 채널 ‘Imagine Your Korea’를 통해 전 세계 팬들을 위한 참여형 이벤트도 시작됐다. 7월 29일부터 8월 12일까지 진행되는 이벤트는 쿠키 영상 속 박보검의 질문 “한국 여행할 때는 어떤 노래를 들으면 좋을까?”에 댓글로 답변하면, 추첨을 통해 한국행 왕복 항공권과 굿즈 등 다양한 경품이 증정된다. 공사는 글로벌 시청자들의 댓글 추천곡과 박보검의 선곡을 바탕으로 ‘나의 한국여행 플레이리스트(My Korea Travel Playlist)’ 콘텐츠를 제작해, 오는 8월 말 유튜브를 통해 공개할 예정이다.

 

위촉식 현장에는 ‘한국관광 명예홍보대사 맞히기 이벤트’ 당첨자 160여 명도 함께하며 열기를 더했다. 이 자리에서 공개된 특별 콘텐츠는 세계 최대 콘텐츠 플랫폼인 넷플릭스와 협업해 제작한 광고 영상이었다. 특히 ‘오징어 게임’을 모티프로 구성한 ‘Escape to Korea – Better Run’ 편은 K-드라마와 관광의 접점을 창의적으로 연결해 글로벌 관객의 흥미를 유도했다.

이 외에도 각 지역의 정체성을 테마로 한 ‘Echoes of Korea’ 시리즈가 함께 소개됐다. 

 

경상도 편은 역동적인 검무 퍼포먼스로 ‘쉬지 않는 에너지’를 표현했고, 전라도 편은 전통 승무를 통해 서정성과 고요함을 담아냈다. 한국의 전통문화와 지역적 매력을 감각적으로 구성해 ‘보는 관광’에서 ‘느끼는 관광’으로 확장한 것이 특징이다.

 

이날 박보검은 “여러분이 한국에서 가장 좋아하는 장소는 어디인가요?”라고 직접 질문하며, 한국 여행이 단지 ‘관광’이 아닌 ‘경험’으로 이어질 수 있기를 바란다고 소감을 전했다. 한국관광공사 관계자는 “박보검의 따뜻하고 감성적인 이미지가 전 세계 여행자들에게 큰 공감을 불러일으킬 것으로 기대한다”고 밝혔다.

2025년, 박보검이라는 감성 아이콘과 함께 출발한 한국관광 글로벌 캠페인은 단순한 광고를 넘어, K-감성과 콘텐츠, 관광이 융합된 새로운 문화 브랜드로 확장되고 있다. 한국의 매력을 세계 무대에 다시 한번 각인시킬 ‘별처럼 반짝이는 여행’이 시작됐다.