[트래블아이=문소지 기자] 서울관광재단(대표이사 길기연)은 지난 9월 25일부터 27일까지 비짓서울 중국 SNS 채널을 통해 공개한 서울 관광 홍보 웹드라마 <환생했더니 아이돌 매니저가 됐다!>가 한 달 만에 누적 조회수 1,007만 회를 기록했다고 밝혔다. 이번 웹드라마는 한중 합작으로, 중국 배우와 제작진이 서울을 배경으로 촬영한 작품이다.
웹드라마는 3분 내외의 숏폼 형식으로 제작되어 K-POP 팬층을 겨냥한 콘텐츠로, K-POP을 사랑하는 중국 소녀가 최애 아이돌의 공연을 보기 위해 서울에 오면서 겪는 좌충우돌 이야기를 담고 있다. 특히, 이 드라마는 서울의 다양한 매력을 유쾌하게 소개하며 큰 호응을 얻었다. 국경절 기간인 10월 1일부터 7일까지 이미 300만 회 이상의 조회수를 기록한 바 있다.
10월 27일 기준으로 비짓서울 웨이보에서 831만 뷰, 더우인에서 176만 뷰를 각각 기록하며, 중국 내에서의 인기를 이어가고 있다. 이 웹드라마는 국내 관광 기관뿐만 아니라 글로벌 관광청 중에서도 초단편 웹드라마 형식의 지역 관광 홍보 영상을 제작한 최초의 사례로 주목받고 있다. 중국 시청자들은 “신선하고 독창적인 전략”이라는 호평을 보내며, 서울 여행에 대한 기대와 추억을 댓글로 공유하고 있다.
웹드라마의 폭발적인 관심으로 비짓서울 중국 SNS 채널은 1개월 만에 신규 팔로워 3만 명이 증가했으며, 좋아요 및 댓글 등의 반응도 총 1만 8천여 건으로 월평균 대비 127% 증가하였다. 이러한 성과는 서울 관광에 대한 중국인의 높은 관심을 반영하고 있다.
웹드라마의 남자 주인공인 중국 배우 천지안위(Chen Jianyu)는 촬영 후 자신의 웨이보 계정에 1박 2일간 서울 여행의 브이로그를 공유하며, 서울에서의 특별한 경험을 팬들과 나누었다. 그는 반포한강공원 무지개분수를 배경으로 야경을 즐기고, 실내 사격장에서 생애 처음으로 소총 사격에 도전하는 등 다채로운 서울 체험을 영상에 담았다.
중국 최대 여행 정보 플랫폼 ‘마펑워(马蜂窝)’의 발표에 따르면, 코로나 이후 중국인들의 자유여행 2.0 시대가 열리며 개인 맞춤형 여행과 고품질 콘텐츠를 선호하는 경향이 나타났다. 특히 한국은 ‘2023 마펑워 유저가 뽑은 해외 인기여행지 6위’에 선정되는 등 2030세대의 높은 검색 비중을 기록하고 있다.
이윤화 스마트관광팀장은 “중국 2030 관광객들을 타깃으로 저가 단체여행 상품을 대체할 서울 프리미엄 브랜드와 로컬 체험형 관광상품을 적극적으로 알릴 필요가 있다”며, “중화권 특화 SNS 채널을 통해 중국 MZ세대와 지속적으로 소통하고, 서울의 새로운 놀거리와 특별한 경험을 확대하여 재방문율을 높여 나갈 것”이라고 포부를 밝혔다.