상하이 입맛 홀린 치악산의 맛

[트래블아이=김보라 기자] 청정 치악산 자락에서 정성껏 길러낸 원주의 깊은 맛이 중국 경제의 심장부 상하이를 제대로 사로잡았다. 우수한 농특산물과 가공식품에 매력적인 로컬 관광 스토리를 입힌 원주의 K-푸드가 현지 바이어들의 뜨거운 러브콜을 받으며 대규모 수출 계약과 미식 여행 홍보라는 두 마리 토끼를 모두 잡았다. 원주시는 지난 10일부터 12일까지 사흘 동안 중국 상하이 신국제엑스포센터에서 펼쳐진 ‘2026 상해 K-푸드 월드 엑스포(K-FOOD WORLD EXPO)’에 참가해 K-푸드와 로컬 관광을 결합한 통합 홍보관을 운영하며 원주의 맛과 멋을 널리 알렸다. 상하이 최대 식품 박람회로 손꼽히는 ‘제29회 상해세계식품전(FHC)’과 동시에 열린 이번 행사에서, 원주시는 고품질 가공식품과 특산물을 전 세계 바이어와 현지 소비자들에게 직관적으로 소개하며 글로벌 음식 관광 활성화와 지역 경제 도약의 발판을 마련했다.

단순한 관람형 전시를 넘어 현장에서는 실질적인 수출 계약과 탄탄한 현지 유통망 구축이라는 굵직한 결실이 잇따랐다. 원주시농식품수출협회 회원사인 ‘진생바이팜’과 ‘청강원(주)’은 현지 바이어들과의 치열한 1대 1 맞춤형 비즈니스 매칭을 거쳐 총 50만 달러(한화 약 7억 원) 규모의 연간 수출 계약을 성사시키며 원주 농식품의 독보적인 글로벌 경쟁력을 입증했다.

세부적으로는 발효 흑삼과 특화 바이오 기술을 접목한 농식품을 선보인 ‘진생바이팜’이 중국 칭다오강산국제여행사유한회사와 업무협약(MOU)을 맺고 연간 30만 달러 규모의 수출 계약을 맺었다. 건강과 웰빙을 중시하는 현지 소비 트렌드를 정조준해 바이어들의 신뢰를 얻어낸 결과다. 이어 정갈한 전통 장류와 발효 가공식품을 선보인 ‘청강원(주)’ 역시 박람회 기간 중국 전역의 유통 바이어들과 밀도 높은 상담을 진행한 끝에 20만 달러 상당의 수출 실적을 올렸다. 까다롭기로 소문난 중국 프리미엄 식품 시장에서 원주 식자재의 안전성과 맛의 깊이를 제대로 인정받은 셈이다. 원주시 홍보관은 먹거리 소개에 그치지 않고 음식과 연계된 다채로운 원주 관광 인프라를 입체적으로 알리는 데 주력했다. 치악산의 수려한 자연 풍광과 더불어 소금산 그랜드밸리의 아찔한 출렁다리, 뮤지엄 산 등 원주를 대표하는 웰니스 여행지를 함께 소개해 현지 여행업계 관계자들의 높은 관심을 이끌어냈다. 한국의 전통과 청정 자연이 깃든 로컬 음식을 맛보고 이를 직접 생산한 현장으로 떠나는 ‘K-미식 투어’ 코스로서의 매력을 십분 각인시켰다. 원주시 관계자는 “상하이는 중국 내수 시장의 트렌드를 이끄는 중심축이자 전 세계 바이어들이 집결하는 글로벌 무역의 전략 거점”이라며 “이번 엑스포를 발판 삼아 원주 농식품과 미식 관광 자원의 우수성을 전 세계에 알리고, 지역 수출 기업들이 해외 판로를 안정적으로 넓혀갈 수 있도록 다각적인 행정 지원을 이어가겠다”고 전했다. 청정 자연이 빚어낸 건강한 식재료에 매력적인 여행 콘텐츠를 더한 원주의 발걸음은, 아시아를 넘어 글로벌 여행자들의 식탁과 여정을 풍성하게 물들일 새로운 K-컬처의 주역으로 기대를 모으고 있다.