[트래블아이=김보라 기자] 세계의 교차로 미국 뉴욕 타임스퀘어가 서울의 매력으로 물들었다. 서울시와 서울관광재단이 글로벌 K-팝 스타 에스파(aespa)의 카리나와 윈터, 보이그룹 라이즈(RIIZE)가 출연한 서울관광 글로벌 캠페인 ‘Absolutely in Seoul(앱솔루틀리 인 서울)’의 대형 옥외광고를 뉴욕을 비롯한 전 세계 주요 거점 도시에 일제히 띄웠다. 온라인 유튜브와 소셜 미디어에서 뜨겁게 달아오른 서울 여행 열기를 글로벌 현지 오프라인 공간으로 고스란히 확장해 전 세계 여행자들의 발걸음을 서울로 직접 이끌겠다는 승부수다.
이번 캠페인은 ‘당연하지 않던 것이 당연해지는 바로 이곳, Absolutely in Seoul’이라는 슬로건 아래 서울에서만 누릴 수 있는 유쾌하고 색다른 일상의 반전을 ‘서울 신드롬(Seoul Syndrome)’이라는 신선한 콘셉트로 담아냈다. 한강변에서 돗자리를 펴고 즐기는 라면 한 그릇, 밤늦은 시간에도 불을 밝힌 안전한 도심 골목, 첨단 미래 기술과 유서 깊은 고궁의 공존 등 서울만의 독보적인 여행 매력이 에스파와 라이즈의 생동감 넘치는 표정과 어우러져 해외 팬들의 시선을 사로잡았다.
가장 화려한 시선이 쏟아지는 무대는 글로벌 문화·관광의 심장부인 미국 뉴욕 타임스퀘어다. 오는 11월 29일까지 약 한 달 동안 하루 수십만 명의 관광객과 현지인이 오가는 타임스퀘어 한복판 초대형 전광판에 캠페인 하이라이트 영상이 쉼 없이 송출된다. 거대한 마천루 사이로 뿜어져 나오는 서울의 화려한 미식과 야경, 활기찬 거리 풍경은 잠재적 방한 여행객들에게 ‘반드시 가봐야 할 도시’라는 강력한 인상을 남기고 있다.
뉴욕 타임스퀘어에서 라이즈의 서울 신드롬 캠페인 영상이 송출되고 있다·사진제공=서울관광재단
뉴욕 타임스퀘어에서 라이즈의 서울 신드롬 캠페인 영상이 송출되고 있다·사진제공=서울관광재단캠페인의 불꽃은 아시아 대도시로도 동시다발적으로 번지고 있다. 전 세계에서 유동 인구가 가장 많은 곳으로 꼽히는 일본 도쿄 시부야 스크램블 교차로 일대 대형 전광판에서는 오는 20일까지 캠페인 영상이 쉴 새 없이 돌아간다. 동남아 K-컬처의 핵심 거점인 태국 방콕에서도 이달 말까지 도심 대형 옥외 미디어를 장악한다. 대만 타이베이, 중국 베이징과 상하이, 인도네시아 자카르타 등 주요 타깃 시장에서도 현지 일정에 맞춰 옥외광고가 순차적으로 점등돼 아시아 전역을 서울 여행의 설렘으로 뒤흔든다.
국내를 찾은 외국인과 시민들이 자주 오가는 서울 도심 요충지 역시 촘촘한 홍보망을 구축했다. 코엑스, 명동, 을지로, 종각 등 일상 속 번화가 전광판을 통해 지난달 12일부터 캠페인 영상을 연속 상영 중이다. 특히 롯데백화점과의 민관 협력을 통해 명동 롯데타운 외벽에 설치된 초대형 미디어 파사드 ‘롯데타운 라이트’에서 연말까지 서울의 밤을 화려한 빛으로 수놓는다. 아울러 CJ CGV와 손잡고 시민과 관광객의 발이 되어주는 지하철 2호선과 신분당선 객실 모니터에서도 영상을 띄워 입체적인 홍보 시너지를 내고 있다.
김병민 서울관광재단 대표이사는 “뉴욕 타임스퀘어를 필두로 세계 주요 도시의 상징적인 랜드마크에서 서울관광 캠페인을 선보이는 것은 서울의 다채로운 매력을 글로벌 잠재 관광객의 눈앞에 직접 각인시킬 수 있는 절호의 기회”라며 “세계적인 사랑을 받는 K-컬처 파워와 서울만의 독창적인 관광 자원을 유기적으로 엮어 도시 브랜드 가치를 끌어올리고, 글로벌 팬들의 열띤 호응이 실제 서울 방문으로 이어지도록 총력을 다하겠다”고 밝혔다.
세련된 K-팝 아티스트들의 에너지와 서울 골목마다 숨겨진 매력이 초대형 옥외 미디어를 타고 전 세계로 뻗어나가며 글로벌 관광객들의 한국행 여행 가방을 꾸리게 만들고 있다.
