경기관광공사, SNS 대상 2년 연속 석권

[트래블아이=김보라 기자] 손안의 스마트폰 화면 속으로 경기도 구석구석의 숨은 비경이 생생하게 쏟아져 들어온다. 경기관광공사가 지난 26일 서울 프레스센터에서 열린 ‘2026 대한민국 SNS 대상’에서 공공기관 공사 부문 최우수상을 품에 안았다. 지난해에 이어 2년 연속 정상을 차지하며 명실상부한 디지털 관광 마케팅의 최강자임을 입증했다. 일방적으로 정보를 쏟아내던 딱딱한 관공서 홍보의 틀을 과감하게 벗어던지고, 여행자의 시선에 맞춘 생동감 넘치는 숏폼과 차별화된 오리지널 영상으로 대중과의 거리를 좁힌 전략이 빛을 발했다.

올해로 16회째를 맞이한 대한민국 SNS 대상은 국내 소셜미디어 분야에서 공신력을 인정받는 최고 권위의 시상식이다. 과학기술정보통신부가 후원하고 한국소셜콘텐츠진흥협회가 주최하는 이 행사는 활동량과 도달률을 보는 정량 평가는 물론, 콘텐츠의 완성도를 짚어내는 전문가 심사와 실제 이용자인 국민의 직접 투표를 두루 합산해 가장 우수한 소통을 펼친 기관을 가려낸다. 경기관광공사는 치열한 경쟁 속에서도 대중의 실제 반응과 공감대 부문에서 압도적인 점수를 얻어 트로피를 들어 올렸다.

이번 수상의 든든한 날개가 된 채널은 9만 6천여 명의 팔로워를 거느린 인스타그램과 구독자 5만 4천여 명을 확보한 유튜브다. 공사는 각 플랫폼의 성격과 주 이용자층에 맞춰 철저한 맞춤형 전략을 가동했다. 인스타그램에서는 경기도 31개 시·군의 핵심 관광지를 직관적으로 엮어낸 ‘테마형 여행 지도’가 주말 나들이객들의 필수 길잡이로 자리 잡았다. 계절과 날씨, 숨은 포토존을 정밀하게 짚어준 코스 추천은 모바일 속 스크랩과 공유를 끊임없이 유도했다. 여기에 공사 직원들이 정장을 벗어 던지고 직접 카메라 앞에 서서 현장의 생생한 꿀팁을 전하는 숏폼 영상들은 공공기관 특유의 권위적인 문턱을 단숨에 허물며 친근한 이웃처럼 다가섰다. 유튜브 채널은 취향이 제각각인 대중을 겨냥해 탄탄한 오리지널 기획물로 승부수를 던졌다. 로컬 투어의 재미를 재치 넘치게 풀어낸 웹예능 ‘머니경기’는 가벼운 웃음과 알짜 여행 정보를 동시에 건지며 폭발적인 반응을 모았다. 경기도의 수려한 산천을 달리며 생생한 활동성을 전하는 ‘런 경기’, 외국인 여행자의 시선으로 고즈넉한 시골 마을의 정겨운 정취와 쉼을 조명한 ‘경기 포레스트’ 등은 세대와 국경을 넘어 잔잔하면서도 깊은 울림을 전했다. 공사는 이번 수상을 발판 삼아 단순한 온라인 홍보에 머물지 않고, 화면 속 감동이 실제 주말 여행길로 이어지도록 로컬 콘텐츠를 한층 강화할 방침이다. 북부의 청정 자연부터 남부의 다채로운 도심 테마 관광지까지, 발길 닿는 곳마다 매력이 넘치는 경기도의 사계절을 가장 빠르고 감각적인 영상 언어로 담아낼 계획이다. 경기관광공사 관계자는 "현장의 직원들이 직접 발로 뛰며 도민과 친밀하게 호흡하고, 예능부터 힐링 여행까지 여행자들의 세밀한 취향을 적극적으로 반영한 노력이 2년 연속 수상이라는 값진 결실로 이어졌다"며 "앞으로도 변화하는 디지털 흐름을 발 빠르게 접목해 국민이 일상 속에서 실질적으로 체감하고 활용할 수 있는 알찬 여행 정보를 전하겠다"고 밝혔다. 작은 모바일 화면 하나로 떠나는 설레는 여정. 여행자의 눈높이에서 유쾌하게 말을 건네는 경기관광공사의 감성 소통은 오늘도 수많은 이들을 설레는 경기도의 푸른 길 위로 이끌고 있다.